“Live” вместо «БеСТ»

"Беста" скоро не станет, его заменит другой брэнд, принадлежавший украинскому сотовому оператору «Астелит», контролируемому компанией «Turkcell». Корреспонденты «Белорусского партизана» из Киева сообщают, что “Live” уже давно существует на Украине, как и во многих европейских государствах.

О предстоящей смене имиджа свидетельствуют рекламные бигборды, развернутые в Минске. Информация о лицензии на плакатах явно говорит о том, что ЗАО «БеСТ» продвигает новую торговую марку. Пресс-служба сотового оператора никак не комментирует начатую рекламную акцию. Представитель «БеСТ» Таисия Пастухова лишь сообщила «ЭГ», что любые официальные заявления о стратегии дальнейшей работы компании планируются не ранее 12 ноября.
 
Если «БеСТ» действительно поменяет свой брэнд, то это будет уже вторая попытка придать ему новое звучание и повлиять таким образом на потребителей, пишет «Экономическая газета».
 
До сих пор первому и единственному государственному оператору не всегда везло. В объявленном несколько лет назад конкурсе на лучший логотип победил художник, «перекроивший» значок компании «Vodafone». Первое глобальное обновление корпоративного образа компания провела 15.11.2007 г., и обошлось оно тогда, по мнению экспертов, в сумму порядка 400 тыс. USD. Разработанный самостоятельно брэнд и маркетинговые акции по его продвижению на белорусском рынке оказались не слишком удачными. В результате долги «БеСТ» превысили 250 млн. USD, которые были истрачены на развертывание инфраструктуры. Начались отключения оборудования оператора от электросети за неуплату и прочие неприятности. Спасла дело только продажа в июле нынешнего года 80% пакета акций предприятия иностранному инвестору — компании «Turkcell».

 

12:28 05/11/2008




Loading...


загружаются комментарии