Компания Gemius победила в конкурсе исследований байнета

Участники белорусского рынка интернет-рекламы по итогам открытого конкурса выбрали компанию Gemius для измерения аудитории интернета в Беларуси. Старт исследований планируется с февраля 2011 года. Об этом БелаПАН сообщил руководитель ресурса marketing.by Сергей Скороход.

Весной 2010 года крупнейшие белорусские интернет-сейлзхаузы и медийное агентство ZenithOptimedia объявили открытый конкурс на поиск интернет-измерителя, который смог бы проводить медийные исследования аудитории интернета.
 
Скороход отметил, что в ходе конкурса значительно изменился состав пула компаний, проводящих его и финансирующих результаты исследования. В итоге в группу компаний, принимающих участие в финансировании исследования, вошли: RG Media, ZenithOptimedia Belarus, MPG, Salmon Media, Smart Group, SMG Беларусь, "БелКП-Пресс", медиагруппа "БелПронто" и другие.
 
Открытый конкурс был объявлен с целью стимулировать дальнейшее развитие и рост рынка интернет-рекламы. Исследование должно создать полноценную и прозрачную картину предпочтений белорусской аудитории и предоставить участникам рынка инструменты для планирования рекламных кампаний и развития интернет-проектов.
 
Как пояснил руководитель marketing.by, компания Gemius предложила использовать на белорусском рынке fusion-панель, гибридную методологию, которая учитывает данные как от счетчиков, установленных на сайтах, так и от панелистов — пользователей, установивших у себя на компьютерах специальное программное обеспечение, которое фиксирует посещение всех интернет-сайтов.
 
Методология, объединяющая сайтоцентрированные и пользовательские данные, разработана Gemius в 2002 году. Благодаря fusion-методологии возможно измерять посещаемость и социально-демографические параметры всех популярных у пользователей сайтов независимо от факта, установлены ли на них счетчики (счетные скрипты) или нет. Полученные данные будут доступны в программе gemiusExplorer, созданной специально для медиапланирования.
 
С начала 2009 года Gemius проводит в Беларуси исследование по методологии cookie-панель на основании данных, получаемых от счетчиков на сайтах. Исследование охватывает сейчас более 52% всех белорусских пользователей интернета. Эти данные доступны по адресу www.audience.by.
 
Консолидация рынка и появление единого стандарта исследований, по мнению участников пула, будут востребованы рекламодателям и повысят прозрачность и привлекательность рынка интернет-рекламы.
12:02 31/08/2010




Loading...


загружаются комментарии