По дороге в Минск

Часто езжу из аэропорта Минск-2. И все время обращаю внимание на рекламные щиты.

По дороге в Минск
Некоторые из них имеют вполне понятную целевую аудиторию. Реклама гостиниц, казино ориентирована на потенциального клиента - туриста. Но таких мало.
Большинство рекламных плакатов нацелено непонятно на кого. Например, многочисленные рекламы Белтелекома. Типа - "уже 80 лет вместе"! Ну и что эта информация дает немцу, французу или англичанину, который приезжает в Минск по делам? Конечно, ничего. Ведь она сделана на русском языке. Но может быть она полезна русскому или украинскому бизнесмену или туристу?
Или реклама Беларуськалия, "Шахтерский труд - достояние Родины". По идее, таким лозунгом должен проникнуться американец или немец, почувствовав легкое душевное волнение от нахлынувших воспоминаний от дедушкиных рассказов о работе на шахтах Карнеги в Пенсильвании или в угольных разрезах Эльзаса и Лотарингии? Но нет. Реклама-то выполнена на русском языке, поэтому ориентирована она в большей степени на украинских гостей из Донбаса, потому как их позавчера - это пока еще украинское сегодня.
Я очень уважаю шахтерский труд. Мне еще близки трудовые подвиги стахановцев. Но причем здесь реклама белорусской продукции, которая по идее должна быть ориентирована на иностранного гостя г.Минска?
Или реклама продукции гродненского "Азота". Она могла бы рассматриваться как призыв к иностранному бизнесмену заехать в Гродно и купить себе немного капролактама или карбамида? Но если даже это так (хотя во всем мире никто не рекламирует калий, нефть или карбамид, так как там действуют другие законы сбыта продукции), то все равно иностранец ничего в этой рекламе не поймет, так как она также выполнена на русском языке. Поймут ее только русскоязычные, которые и так знают (по крайней мере те, кто пользуется авиацией) про белорусские калийные и азотные удобрения.
А как вам нравится реклама лидской муки? По идее, она ориентирована на какого-нибудь гурмана -итальянца или француза, которые по приезду в Минск должны бежать в магазин и закупаться мукой. Так, что ли? Нет, конечно. Ведь эта реклама также на русском. И ее целевая аудитория - русский нувориш, приехавший в Минск поиграть в казино. Именно ему предлагается пойти в магазин и купить муки.
Присмотритесь на рекламные щиты. Вы вряд ли поймете, кому адресована эта реклама.
Замысел, насколько я его понимаю, заключался в том, чтобы показать иностранным гостям продукцию, которую выпускает страна. Но не просто продукцию в виде калия, а товары, которые иностранный бизнесмен мог бы взять "на карандаш" и возможно захотел бы стать дилером какой-нибудь продукции - холодильника, велосипеда или телевизора - у себя на родине. Либо продукции, которая демонстрировала бы не сырьевой, а технологический потенциал страны - трактора, МАЗы, БелАЗы и пр., чтобы иностранец видел, что приехал он не в сырьевую экономику, а в страну, где работают и живут образованные, культурные и подготовленные в техническом плане люди.
И должна она быть размещена на английском языке.
Но как раз такой рекламы по дороге из аэропорта практически не заметно. Зато везде мы видим рекламу Белтелекома, Белпочты с их повествованиями о том, как они последние 80 лет нас соединяли. Но это не страшно. Иностранцы эту рекламу многолетнего сотрудничества компании с населением все равно не поймут (представьте, что вы приехали в Корею, где реклама услуг в области связи вам предлагается на корейском языке). А белорусам и так все ясно. Ведь пока нет альтернативы, приходится довольствоваться 80-летним сотрудничеством.
18:15 27/09/2010




Loading...


загружаются комментарии