Беларусь — последний клондайк "серых" телефонов в Европе

По прогнозам дистрибьюторов, в этом году в Беларуси будет продано около двух миллионов мобильных телефонов, в том числе на "сером" рынке — около 60%.

Беларусь — последний клондайк "серых" телефонов в Европе
Белорусский рынок мобильных телефонов по количеству нелегально ввезенных аппаратов является лидером в Европе. Но благодаря усилиям мобильных операторов и сотовых ритейлеров "белого" на рынке становится больше, чем "серого".
 
Серо-белый клондайк
 
Еще два года назад, по оценкам дистрибьюторов, доля "серых" телефонов в общем объеме продаж достигала 90%. К настоящему времени она уменьшилась, но все еще остается значительной и оценивается на уровне 60%.
 
Василий Сибирцев, председатель правления ООО "ВВП Групп" — дистрибьютор Nokia в Беларуси, называет местный рынок "маленьким клондайком" за большое количество "серых" мобильных устройств. В других странах Европы, констатирует он, такого нет. "В странах Прибалтики, Польше, Украине все аппараты «белые", — подчеркивает Василий Сибирцев.
 
Высокая доля "серых" телефонов на белорусском рынке объясняется ценовым фактором. После официального оформления и уплаты всех налогов "белые" телефоны становятся дороже "серых" и по стоимости проигрывают последним.
 
Однако в последние годы белорусский рынок сотовых телефонов стал постепенно входить в цивилизованное русло, и доля продаж легально ввезенных аппаратов стала увеличиваться. Этому способствовали несколько факторов.
 
Во-первых, продажей сотовых телефонов активно занялись мобильные операторы. Наибольшее распространение получила продажа бюджетных мобильных устройств в рамках специальных акций, когда клиенту взамен на договор долгосрочного обслуживание в сети оператора предлагается приобрести телефон за небольшую сумму.
 
Еще один фактор, который стимулировал спрос на "белые" телефоны, — продажа устройств в рассрочку. Сотовые ритейлеры и мобильные операторы все активнее предлагают сегодня покупать телефоны среднего и высокого ценового сегмента с рассрочкой платежа. Это делает официально ввезенные в страну аппараты более доступными для конечного потребителя.
 
Ниша для "белых" игроков
 
Наконец, еще один момент, который подрывает позиции "серого рынка", — широкое распространение смартфонов. При покупке таких устройств потребитель все чаще обращает внимание на гарантию, которая зачастую отсутствует у "серых" аппаратов.
 
Нишу, в которой сложно работать "серым" игрокам, заняли мобильные операторы. Последние вывели на рынок ряд предложений по продаже гарантийных смартфонов в рассрочку.
 
Участники рынка не скрывают, что доля смартфонов на белорусском рынке растет, и тренд этот продолжится.
 
Стимулирует продажи смартфонов в Беларуси внедрение технологии 3G, которая сделала доступным высокоскоростной интернет для широкого круга пользователей.
 
"Мы полагаем, что доля смартфонов в продажах телефонов удвоится в течение следующего года, — подчеркнул в интервью Naviny.by начальник отдела потребительских продуктов и стратегического планирования мобильного оператора life:) Евгений Мартинович. — Для этого есть все предпосылки: интерес со стороны потребителей и интересные предложения со стороны производителей".
 
Руководитель направления стран СНГ компании "Евросеть" Роман Кананыхин разделяет прогноз, что продажи смартфонов будут расти.
 
"Потребительские предпочтения уходят в сегмент смартфонов и телефонов, позволяющих полноценно пользоваться технологией 3G. Поэтому производители активно работают над расширением модельного ряда, а также предлагают новые сервисы с использованием интернета", — говорит Кананыхин.
 
Производители ощущают текущие тенденции и стараются держать нос по ветру. Компания Nokia на позапрошлой неделе поставила в Беларусь первую партию смартфонов "N8" — новинку этого сезона.
 
Но если маржа производителей формируется в процессе продажи смартфонов, то сотовым операторам в большей степени интересна последующая эксплуатация мобильных устройств. Поэтому операторы мобильной связи Беларуси стараются пристально следить за тем, чтобы пользователям смартфонов было доступно максимальное количество сервисов.
 
Чтобы достичь совершенства в этом направлениям, сотовые операторы предлагают вместе со смартфонами программное обеспечение, которое позволяет легко работать даже с «тяжелыми» приложениями. Трендом этого года стала продажа смартфонов на базе операционной системы Android.
 
"Доля смартфонов с операционной системой Android уже достигла 25%, и эта операционная система завоевывает все большую популярность как у производителей, так и потребителей", — отмечает Евгений Мартинович.
 
 
"Серую" Nokia в ремонт не принимают
 
Распространение смартфонов приводит к тому, что на белорусском рынке мобильных устройств крепнут позиции мобильных операторов и сотовых ритейлеров. В то же время позиции игроков, которые торгуют "серыми" аппаратами, слабеют. Последние не в состоянии продавать аппараты в рассрочку либо давать на них гарантию.
 
По словам Василия Сибирцева, за последний год доля "серых" мобильных телефонов уменьшилась на белорусском рынке на 10-15%. По прогнозам дистрибьюторов, доля нелегально ввезенных аппаратов на белорусском рынке будет продолжать снижаться.
 
"Мы ожидаем, что к 2012 году доля «серых» мобильных телефонов уменьшится до 50%", — сообщил Василий Сибирцев. По его мнению, предпочтения белорусских покупателей будут смещаться в сторону "белых" телефонов.
 
"Выгоднее приобрести телефон, ввезенный в страну легально, так как в этом случае он подлежит сервисному обслуживанию", — отметил Василий Сибирцев, подчеркнув в беседе с корреспондентом Naviny.by, что авторизованные сервисные центры Беларуси "серые" телефоны Nokia на обслуживание не принимают.
 
Нежелание производителей осуществлять сервисную поддержку "серых" аппаратов будет стимулировать развитие "белого" рынка в Беларуси. Тем более, что белорусский рынок движется в сторону более дорогих и сложных устройств, которые в "кустарных" условиях ремонтировать крайне затруднительно.
12:11 22/11/2010




Loading...


загружаются комментарии