"Культура улучшает жизнь"

Общественная кампания "Будзьма беларусамі!" представляет новый концепт - "Культура улучшает жизнь".

"Культура улучшает жизнь"
Этот лозунг уже хорошо знаком посетителям региональных ток-шоу и ярмарок проектов, которые проводит компания по всей стране. За официальным стартом проекта организаторы ожидают новых событий, которые не только продемонстрируют, что именно культура улучшает жизнь, но и дадут конкретные примеры того, как это происходит.

Координатор кампании "Будзьма беларусамі!" Елена Маковская так комментирует новый старт: "По нашему мнению, этот слоган наиболее соответствует тому, чем занимается кампания. Как известно, наша цель в углублении национальной идентичности белорусов. В начале года мы провели социологический опрос, согласно которому более 60% белорусов считают, что культура улучшает жизнь, но треть из них не может ответить, как. А те, кто знает, как, в основном воспринимают культуру как культуру общения (вежливость), культуру быта (чистые улицы), или художественную культуру. Мы же хотим донести, что культура - это все, что составляет нашу жизнь, и это то, как мы думаем, на какие ценности мы опираемся. Это фактически система координат каждого человека. Вот эту созидательную функцию культуры мы стремимся подчеркнуть в каждом проекте, каждом мероприятии".

Кампания начинается серией видеороликов, в которых герои - успешные в своей сфере люди - рассказывают о том, каким образом культура изменила их жизнь и сделала их реальными трендсеттерами в медийной и общественной жизни. Следующий шаг - снять стереотип относительно слова "культура" и раскрыть его масштабность, что в первую очередь предполагается сделать через большую серию (40!) интервью с выдающимися белорусами.

"Важно отметить, что фраза "Культура улучшает жизнь" уже хорошо знакома посетителям региональных ток-шоу и "Ярмарки проектов", которые проводит компания по всей Беларуси с осени 2012 года. Проведя ряд мероприятий в регионах, мы увидели, что многие интересные идеи и есть по сути ответом на вопрос: каким образом культура может улучшить жизнь в конкретном месте, в конкретное время. Если идея становится реальным проектом, тогда к ней присоединяются другие люди, появляются единомышленники, и это приносит большую пользу и отдельно взятому городу, и каждому человеку, и всей стране. Поэтому главная цель новой коммуникационной стратегии кампании "Будзьма беларусамі!"  - изменение отношения к культуре как к пассивному, декоративному элементу, который не способен влиять на качество жизни ежедневно и в перспективе", - говорит координатор кампании Нина Шидловская.

Онлайн-презентация нового концепта начинается четырьмя креативными видео-роликами, которые поочередно будут представлены широкому зрителю. Первым "держит удар" и выводит идею на широкие экраны герой ролика номер один - известный белорусский боец Виталий Гурков. Вслед за ним в неожиданном ракурсе на экранах появятся аниматор Юлия Рудицкая и (в виде, лишенном гендерных стереотипов!) рекламист Сергей Скороход. Закроет видео-серию четвертый ролик, в котором будет попурри белорусских звезд, которые поделятся своими достаточно неожиданными мнениями и подходами относительно белорусской культуры и активной жизненной позиции.

Еженедельно, каждую среду, начиная с 22 мая, на сайте кампании budzma.org будут появляться неожиданные, ооригинальные мысли знаковых людей из разных сфер в специальном журналистском проекте.

13:52 20/05/2013




загружаются комментарии